キリン ファイア「フルリニューアル」10/3から

      執筆者:fujino

キリンビバレッジは、焼きにこだわったコーヒーのうまさで、頑張っている人の心を温める癒しの火をコミュニケーションテーマとして、キリン ファイア ブランドのフルリニューアルを行う。ブランドを10年間以上けん引してきた「キリン ファイア 挽きたて微糖」、さらに「キリン ファイア 贅沢ブレンド」、「キリン ファイア ブラック」、「キリン ファイア 贅沢カフェオレ」、「キリン ファイア 贅沢デミタス」のラインアップを10月3日より全国で発売する。また、自動販売機専用商品として、ファイアの原点である直火仕上げで焼き上げた「キリン ファイア オリジナルロースト モカブレンド」、「キリン ファイア オリジナルロースト ブラジルブレンド 微糖」も同日に発売。伸長を続けるボトル缶コーヒー市場に向けては、「キリン ファイア まろやかカフェラテ」を10月3日、「キリン ファイア 香るモカブレンド」を11月14日に発売する。同社の調査では、缶コーヒーに求める情緒価値として、活力よりも休息、癒しが高いことが分かった。そこで、売上構成比の高いヘビーユーザーに向けて「ファイア 挽きたて微糖」を中心に、1日に何本でも飲みたくなる香り高く後味がすっきりした味と、手に取りやすいパッケージにリニューアルした。リニューアルに合わせ、「おつかれさまです。」をキーワードにした新しいコミュニケーションも展開していく。