鈴木貞夫のインターネット商人元気塾:フードボイス

		1956年一橋大学卒、同年現池袋パルコ入社、1976年サンチェーン代表取締役社長、 1989年ダイエーコンビニエンスシステムズ代表取締役副社長、1995年ローソン相談役、 1999年ローソン親善大使。現在ソフトブレーン・フィールド（株）特別顧問。 1992年（社）日本フランチャイズチェーン協会常任理事、副会長を歴任。鹿児島出身

鈴木貞夫氏（すずきさだお） 1934年1月3日生

【6月号】

＜コンビニ創業戦記＞第25回
・・ロ―ソンのル―ツ「サンチェ―ン創業物語」・・

＜サンチエ―ン・ダイエ―グル―プ時代（その7）＞
――シテイ・コンビニエンスへの挑戦(5)――

「サンチェ―ンのメセナ活動（その１）」
今回は、「サンチェ―ンのメセナ活動」について、振り返っておきたい。

私は、かねて社会貢献及び文化・芸術支援の活動への強い関心を抱いていたが、創業当初は、それを具現化する余裕は全くなかったといっていい。

しかし、創業して２年目、店舗数が１００店舗を超え、ご来店、お買い物してくださるお客様が１日に５万人から１０万人を超えるようになってくると、それぞれの店頭を通じて、「ささやかながら地域社会のお役に立つことが、我々に出来ないだろうか」と、考えるようになった。

「メセナ」と云う言葉は、企業の行う芸術文化支援活動を含む、広義の社会貢献活動として、一般的に使われていくのは１９９０年代のことだと思うが、企業の社会的貢献の必要性については、既に広く注目されていたからである。

●「サンチェ―ンの社会貢献活動」

サンチエ―ンの企業としての社会貢献活動の第一歩は、森繁久弥さんの「あゆみの箱」募金運動に全店参加することから始まった。

昭和５４年（１９７９）半ば、ちょうど創業２年目、店舗数が１５０店舗ほどになった頃、俳優の森繁久弥さん、伴淳三郎さんたちの呼びかけで全国的に活動し、注目を浴びていた社団法人「あゆみの箱」による募金活動に参加させていただくこととしたのである。

それから以後、サンチェ―ンは、全ての店頭で寄せられたお客様の善意の浄財を、日本全国の心身障害児施設に、毎年寄付していくことになる。

社団法人「あゆみの箱」からは、寄付のたび毎に感謝状を頂いた。

このサンチエ―ンの精神は、合併後の「新ロ―ソン」にも脈々と引き継がれて、平成４年（１９９４）には、（社）国土緑化推進機構の協力の下に、全店頭での「ロ―ソン緑の募金箱」に進化し、全国４７都道府県の地域社会を「豊かな緑の街」にするため、公園、学校、水源地、災害地などでの植樹活動を継続・推進・拡大して現在に至るのである。

今、ロ―ソンはコンビ二業界の中でも、最も先進的な「省エネやCO2対策などの地球環境保全活動」に力を入れているが、その淵源はサンチェ―ンにあると云っても過言ではないだろう。

●「サンチェ―ンの若者文化支援活動（１）」

時代最先端の「シテイ・コンビニエンスの創造と提供」を標榜するサンチェ―ンは、

２４時間市場開拓の先駆者的存在であったから、圧倒的に若者顧客に支持されていた。

若者文化こそ、時代の先端の価値観、時代の空気を先取りしていることが多い。

そのシンボルは、何と云っても音楽であろう。

サンチエ―ンの若者文化支援の第一弾は、「宇崎竜童のワンマンショ―」から始まる。

昭和５８年（１９８３）１月、サンチェ―ンは、本格的な消費者プロモ―ションとして、初めての特別コンサ―ト「I am a Rock.宇崎竜童＆R.U.6 　宇崎竜童ワンマンショウ」を、東京芝郵便貯金ホ―ルで文化放送の協力の下、２日連続で開催、若者を主たるタ―ゲットとするビ―トの利いたロック音楽で大盛況となった。

宇崎竜童は、「港のヨ―コ・ヨコハマ・ヨコスカ」で大ヒツトし、歌手としても、

俳優としても人気抜群のロック歌手であったし、現在も現役ア―チストとして活躍している。

第二弾は、「サンチェ―ンスペシャル・松田聖子コンサ―ト」である。　

昭和５８年（１９８３）５月、大阪厚生年金会館で、「サンチェ―ンスペシャル・松田聖子コンサ―ト」を開催、若い女性フアンなどで会場は溢れかえったのである。

云うまでも無く松田聖子は、１９８０年代を代表するアイドルであり、デビュ―曲の『青い珊瑚礁』はミリオンヒツトとなったが、当時はまさに、全盛期を迎えていたトツプ・スタ―であった。

第３弾は「薬師丸ひろ子・原田知世ジョイント・コンサ―ト」である。

昭和５９年（１９８４）７月、ニッポン放送とのタイアツプによる「サンチェ―ンスペシャルイベント薬師丸ひろ子＆原田知世ジョイントコンサ―ト」が、日本武道館で１万人のお客様をご招待して、大盛況裡に開催された。薬師丸ひろ子、原田知世は共に、１９８０年代の角川映画の看板女優で、普通の女の子がアイドルになったと評判されたタレントであり、大いに人気を呼んだ。

第４弾は、同年８月、「サンシャインコンサ―ト・早見優と竹本孝之」を大阪フェスティバルホ―ルで開催。

次いで第５弾として同年９月に、仙台で、「白井貴子＆杉や目清貴とオメガトライブ・ビッグジョイント・コンサ―ト」を開催していく。

何れも、それぞれの地域の若い、熱心なミュ―ジックフアンに、大変な好評を頂くことになった。（以下次号）

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