ビール大手４社　拡大する低アルコール市場に攻勢かける

２０１１年に市場規模が前年比１０５％となり過去最大規模に拡大した低アルコール飲料(以下ＲＴＤ）市場は、１２年も前年比１０２％と見込まれており引き続き拡大が続く。ビール大手４社のＲＴＤ昨年は東日本大震災で工場が被災し影響が出たが、今年は攻勢をかける。サントリー酒類の１１年販売数量は前年比１１０％の４０１４万箱となり、「-１９６℃ストロングゼロ」が好調に推移。「ほろよい」も同１７５％の１０７３万箱となった。１２年は２月から「-１９６℃ストロングゼロ」をリニューアル発売する他、３月６日からは「ほろよい〈ワインサワー〉」も投入する。ワインの華やかな香りが特徴でフルーティーで飲みやすい味わいを実現した。販売数量は前年比１０５％の４２００万箱を計画。キリンビール１１年は東日本大震災の影響を受け前年比96・４％の３２２０万箱となったが、主力「氷結」は同１０４・４％の２８６０万箱と健闘した。今年は２月８日から白ワインを炭酸水で割った「ワインカクテルスプリッツア」を発売。３月１１日からは「氷結やさしい果実の３％白桃」を新発売する他、同既存シリーズの味覚・パッケージもリニューアルする。販売計画は同１１４％の３６７０万箱。　アサヒビールも１１年は東日本大震災の影響を受け販売数量は前年比９０．４％と前年を割ったが、「Ｓｌａｔ（すらっと）」や「チューハイ果実の瞬間」が好調に推移。今年１月３１日からは「カクテルパートナーフワリッチ　桃のカクテル」を発売する他、２月７日からはアルコール９％の「スパークス　刺激的カシスオレンジ」を投入。販売数量は前年比１２４％を計画している。　サッポロビール11年は「ネクターサワースパークリングピーチ」「ジンジャーハイボール」が伸長し合計で前年比１３４％。今年は「ＲＴＤチャンレンジ元年」として、販売目標も同３６９％の２５０万箱を目指す。新商品では２月２９日から「トライアングルジンジャーハイボール」、３月２１日から「ネクターサワースパークリングピーチ」を発売し強化。新基軸ブランドとして１月１８日から「おいしいマッコリ〈ピンクグレープフルーツ〉」を発売。