AGF「3年連続で日本ギフト大賞を受賞」

      執筆者:箕野 進

味の素ゼネラルフーヅ株式会社は、日本ギフト大賞選考委員会が主催する「日本ギフト大賞 2017」において、「AGF〈煎〉パーソナルドリップコーヒーギフト」で<プレミアムギフト賞>を受賞した。「AGFギフト」は2015年と2016年に2年連続で<特別賞>を受賞。今回の <プレミアムギフト賞>受賞で3年連続しての「日本ギフト大賞」受賞となる。表彰式は、4月13日に海運クラブで開催された。今回の受賞は、AGFが〈煎〉によって、日本人の味覚にあった独自の焙煎技術で繊細なコーヒー本来の美味しさを探求した商品を実現したこと。また、若者を中心にコーヒー需要が高まる中、コーヒーと和菓子の相性という意外性に着目したコラボレーションでシニアの新たなマーケット創出を図り、需要喚起に繋げたこと。さらに、全国和菓子協会と共催した「珈琲♡和菓子」アワードを新設し、全国の和菓子店にスポットライトをあてた地域支援活動を実施。和菓子店での新たなるギフトの販路拡大に繋げたことによるもの。「日本ギフト大賞」は、日本におけるギフト文化の活性化やギフトの社会的・文化的水準の向上を目的として創設された賞。審査は独自性、創造性、社会性の視点に加え、売上シェア、話題性、消費者レビュー、特色について総合的に行われる。