フジッコ「佃煮№１ブランドふじっ子煮　ＴＶＣＭ」

フジッコ（本社神戸市：代表取締役社長 福井正一）は、新米が出始める秋口より佃煮の№１ブランド「ふじっ子煮」とお米のコラボレーション「よろこんぶおにぎり」のテレビＣＭを９月１０日～１０月１０日から放送する。また、放映に連動して料理レシピ投稿・検索サービスクックパッド「よろこんぶおにぎりレシピコンテスト」を実施する。さらには、店頭ツールも充実し売場を盛り上げる。昆布は古くから「喜ぶ」に通じる縁起物とされ、戦国時代の出陣の儀式では「打ち（鮑）・勝ち（栗）・喜ぶ（昆布）」にあやかって用いられていた。おにぎり（おむすび）の三角は山を模しており。日本では昔から山は神格化されたものであり、その力を授かるという説がある。よろこんぶ応援隊は和食啓発キャラクター「ふじっ子ちゃん」と各地域を代表するご当地ふじっ子ちゃんによるユニット。 日本の伝統食材であり、現代人が不足しがちなミネラルや食物繊維を豊富に含む昆布を啓発する目的で結成された。