キリン「キリン 麦茶」５月１５日より全国で新発売

キリンビバレッジは5月15日より「キリン 麦茶」を全国で新発売する。同社の調べによると、無糖茶の市場規模のうち、約5割を緑茶、約3割を麦茶・ブレンド茶が占めているものの、無糖茶飲用者の嗜好は「緑茶を好む」層よりも「麦茶やブレンド茶などの茶色いお茶を好む」層が多く、「茶色いお茶を好む」層は甘みがあり、さらりとした雑味のない味わいを求めていることがわかった。また、潜在的に嗜好の需要がある「茶色いお茶」の成長を牽引している麦茶の市場は、2013年実績に対し2017年は約2倍まで伸長している一方、「麦茶はどれも同じ」と考えているユーザーが多いことも明らかとなった。そこで同社は、麦をむいて引き出された、麦本来のあま香ばしさと香り高さを味わえる、カフェインゼロ、カロリーゼロの新しい「麦のお茶」として同商品を開発。甘みを引き出すため、殻をむいた麦（はだか麦とむき麦）を一部使用し、麦を膨れさせたり、はじけさせ、麦の実のおいしさを引き出す焙煎方法により麦の中にある、あま香ばしさや雑味のない澄んだおいしさを引き出し、「茶色いお茶を好む」層の求める味わいを実現した。「麦のお茶」のこだわりを、洗練されたモダンな世界観の中でシンプルに強く表現したパッケージと、「麦をむいたら、おいしさに、出会いました。」をキーメッセージに、発売前からデジタル広告を実施するなど、麦茶市場への新提案を行う。■商品名：「キリン 麦茶」　■発売地域：全国　■発売日：2018年5月15日（火）　■容量・容器：600ml・ペットボトル　■消費税抜き希望小売価格：130円