「ザ・プレミアム・モルツ」累計販売本数２０億本突破

サントリーホールディングス㈱が発売している「ザ・プレミアム・モルツ」は、１２月２７日の出荷をもって、累計販売本数が２０億本を突破した。（３５０ｍｌ缶換算）同商品は７年連続で過去最高販売数量を更新し今年の年間販売数量の見込みは約１，４５０万ケースと、プレミアムビール市場を牽引した。同市場はビール市場が減少傾向にある中「少々高くても上質なビールを飲みたい」「ちょっとした贅沢を楽しみたい」という消費者のニーズを捉え伸張している。２００３年に３．５％だったビール市場内におけるシェアも牽引し、今年には１１％超に拡大すると推定している。なお、同社は来年も好調な販売を継続するべく、年初から「ごほうびキャンペーン」に加え、「みんなのごほうび川柳キャンペーン」を実施するなど様々な活動を展開し、さらなるブランド価値向上を図る。