キリンビール「麦のごちそう」で日常の食卓の幸福テーマにＣＭ

キリンビールは２月２２日、東京都渋谷区内で同日から発売の新ジャンル「麦のごちそう」のＣＭに関する記者会見を行った。会見には「日常の食卓の幸福」をテーマにしたＣＭで夫婦役を演じている俳優の西島秀俊さんと女優の片瀬那奈さんが登場し、撮影でのエピソードやＣＭ内で作った「麦のごちそう」に合う料理の一つ「ジャーマンポテトサラダ」を披露した。会見で林田昌也マーケティング部長は「昨年の震災以降に家庭回帰や内食が増える中で、ビール類では飲む時に、どんな気分で自分たちの生活を彩ってくれるのかということを重視する人が増えている。このような状況を考慮した上で『麦のごちそう』は夫婦や友達同志で、日常生活をよりカジュアルな形で幸せに過ごせる商品をコンセプトに開発した。夫婦の仲をまろやかに、温かくするようなイメージのデザインとし、味覚も今までにない味に仕上がった」と述べた。同社では昨年の１２月に全国４７都道府県の３０〜４０代の既婚男女１万８８００人を対象に、夫婦の関係に関する調査を実施した結果、夫婦で一緒に行うと楽しいと思う家事の１位は「食材の買い出しに行く」、２位「料理をする」となり、食卓を充実させるには「おかずを１品加えること」の他に「お酒が食卓にある」と、より楽しいという結果が出たという。