キリンビールは2020年1月14日から、新しいクラフトビールの楽しみ方を提案する「Tap Marché（タップ・マルシェ）」で、世(せ)嬉(き)の一(いち)酒造が製造・販売する「いわて蔵ビール みちの…
麻辣激戦区である東京新宿区のさなぎ新宿に漆黒に包まれた「極麻辣麻婆豆腐飯店」が突如オープン、
極麻辣麻婆豆腐定食（ライス+ザーサイ付）を５００円で提供するというユークなキャンペーン。同キャンペーンは極麻辣麻婆豆腐の新発売にちなんだもので、９月４、５日、X（旧Twitter）で、ハッシュタグ「＃極麻辣麻婆豆腐 ＃ある市販の合わせ調味料」をつけて、＃ある市販の合わせ調味料の答え予想をポストすると杏仁豆腐がプレゼントされる。営業時間１１時～１５：００まで。新宿３－３５－６。この日はマスコミ向けに試食会が開催され、超激辛の麻婆豆腐に咳き込む記者も、すべて完食。
